Prihodki od oglaševanja pri The New York Timesu močno upadajo, vendar je dobiček digitalnih naročnin najboljši doslej

Prihodki od oglasov so se v primerjavi z lanskim letom zmanjšali za skoraj 44 %. Tehnika, luksuzni izdelki in zabava - največje kategorije Timesa - so vse trpele.

Prednji del pisarn The New York Timesa. (AP Photo/Charles Krupa)

New York Times je v sredo poročal, da so se prihodki od oglaševanja v drugem četrtletju zmanjšali za 43,6 % v primerjavi z enakim obdobjem lani. Digitalno oglaševanje se je zmanjšalo za 32 %, tiskano pa za 55 %.

Ko bo Tribune Publishing poročal o rezultatih pozneje v sredo in Gannett v četrtek zjutraj, bomo prebrali, ali je bil Times morda bolj prizadet kot regionalni časopisi in njihova digitalna spletna mesta v recesiji oglasov, povezani s pandemijo.

Največje kategorije Timesa - tehnologija, luksuzni izdelki in zabava - so vse trpele, so povedali vodstveni delavci, slednje zlasti zaradi kinodvoran in filmskih izdaj, ki so bile skoraj zaprte.

Kot srebrno podlogo je podjetje to ponudilo prvič so skupni digitalni prihodki presegli tisk — čeprav bi se nedvomno raje vrnili k temu mejniku.

The Times je zabeležil eno najboljšo četrtletje rasti digitalnih naročnin – svojemu glavnemu novičarskemu izdelku je dodal 493.000 naročnikov in drugim digitalnim izdelkom, kot so kuhanje in križanke, 176.000, s čimer je dosegel skupni čisti dobiček 669.000.

Rekord je bil dosežen, ko je Times za več kot polovico zmanjšal lastno naročniško trženje.

To kaže, je v konferenčnem klicu z analitiki dejal izvršni direktor Mark Thompson, da je 'moč odličnega novinarstva' najpomembnejše gonilo prihodkov od naročnin.

Podjetje pričakuje več enakega za bilanco leta – predvideva, da se bodo prihodki od digitalnih naročnin v tretjem četrtletju iz leta v leto povečali za 30 %, saj se prihodki od oglaševanja zmanjšajo za 35 do 40 %. Domači del predsedniških volitev bi moral ohranjati visoko zanimanje za novice, čeprav se prometni udarci zaradi pandemije in protestnih pohodov umirijo.

Glavna operativna direktorica Meredith Kopit Levien (ki je v začetku septembra nasledila Thompsona na najvišjem mestu) je spregovorila o podjetju pridobitev serijske proizvodnje in njene ambicije za razvoj zvoka kot poslovnega področja.

Lastni podcast podjetja, The Daily, doseže povprečno občinstvo 3,5 milijona, je dejala, 'večinoma ljudi, ki (sprva) nikoli niso prebrali časopisa.' Ker je podcast sestavljen iz ene same zgodbe, je upanje, da se bodo poslušalci vrnili po več na spletnem mestu, se registrirali za prejemanje glasil in promocij ter začeli pot, ki vodi do naročila naročnine.

Analitik je vprašal, ali namerava podjetje začeti zaračunavati dostop do The Daily. Kopit Levien je rekel ne - oglaševanje Dailyja ustvarja pomemben prihodek. The Times pričakuje nadaljnjo rast prihodkov, ko se bo njegova avdio ponudba širila.

Video je kot posel manj živahen, je dejala. Podjetje 'The Weekly', svojo oddajo Netflix, zmanjšuje na mesečno pogostost in jo preimenuje v 'The New York Times Presents' - vendar video še vedno vidi kot močan dodani format za promocijo blagovne znamke.

Poudarek na digitalnih in novicah se pospešuje, sta povedala izvršna direktorja. Naročnine na tiskovine so v četrtletju še naprej padale. Podjetje je zmanjšalo stroške predvsem z zmanjšanjem prodajne sile za oglase in manj porabe za tiskanje in distribucijo. Poraba za novinarstvo se je dejansko povečala.

Thompson je dejal, da Times zdaj zaposluje približno 1750 novinarjev in da se bo to število povečalo, ko se bo nadaljevala prizadevanja za digitalne naročnike.

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je po e-pošti.